公益广告又名公共服务广告,即不以盈利为目的,而为公共利益服务的广告。
1987年,央视办了个《广而告之》栏目,开了天朝公益广告的先河,此后央视,以及市级以上电视台,都专门设置了公益广告时段,用以播放不同主题的公益广告。
在移动互联网的大潮拉开前,央视一直是天朝最大的视频媒体平台,每年都会收到大量的广告投稿。
王昌明的主要工作就是从中筛选出优秀的作品,再送到上面去给领导过目。
下午两点半,王昌明带薪睡完午觉,准时开始工作。
往办公椅上一躺,背后放上靠垫,头上戴上耳机。
本就稀疏的头发在耳机的压迫下,再次岌岌可危起来。
选片开始了。
公益归公益,广告始终还是要讲创意的。
在这些投稿来的广告中,绝大部分广告要么过于老套,要么过于滥情,真正有创意,能打动人心的广告,可谓是少之又少。
王昌明作为一名专业的审片人员,早已习惯了沙里淘金。
不过今年送上来的公益广告质量貌似还相当不错。
没看多久,王昌明就发现了一支非常感人的广告片,名字叫《爸爸的谎言》。
镜头非常地讲究,竟然有一种电影般的质感。
一个老人独自坐在昏暗的屋子里,下午的阳光透过玻璃窗,照在墙上泛白的奖状和老旧的相框上,微微反着光。
“叮铃铃……”电话铃响起。
“喂,闺女啊……”
老人的声音传来,语调上扬,听起来十分欢喜。
镜头却转向了饭桌,上面摆放着一小碟咸菜,两馒头,还有一个红色塑料袋装着几个橘子。
“我出去和老朋友出去玩去了,挺忙的……”
老人穿上衣服,提着塑料袋,步履蹒跚地走出了门。
“没问题,没问题,挺好的,我啊,吃得饱,睡得香,一点都不闷,那么多朋友……”
老人在电话里和女儿讲述着自己的生活,听起来非常丰富多彩。
可下一秒,镜头已经拆穿了他。
老人每天“丰富”的生活,其实只是独自坐在街边的长椅上,看着来往的行人,一坐就是一天,直到夕阳落下,才慢慢地走回家。
王昌明明白过来,老人和女儿的对话成为了旁白,镜头和声音讲的并不是同一件事。
“你妈……妈妈没在啊,”老人的声音颤抖了一下,“她出去跳舞去了,没,没事儿,挺好的……”
老人扶着楼梯,吃力地爬上来,镜头从他背后延伸出去,医院的长廊显得那么空旷、漫长。
“没有事的,你放心吧,你啊,好好工作吧,不要担心我们俩。”
“你忙啊,就挂了吧……”
老人剥了个橘子,递给躺在床上的妻子,风吹进来,俩人看向窗外,夕阳已经染红了天空。
王昌明心里顿时一颤。
原来老人是为了不让女儿担心,故意在说谎。
他一下子想起自己每次打电话回家,老爸也总说家里一切都好,让他不要担心……
这支广告的时长只有一分钟,镜头切换极快。
下一秒,老人已经回到家里,驼着背,伸手擦拭着女儿的照片。
夕阳已经落下,昏暗的房间里,老人的身影显得那么的孤寂。
“爸妈的谎言,你听得出来吗?”
屏幕黑了下去,白色的字幕浮现出来:“别爱得太迟,常回家看看。”
这一瞬间,一股猛烈的情绪涌上头,王昌明差点被催出泪来。
好在他及时用力地眨眼,使劲将眼泪给憋了回去。
虽然搞文艺创作的人往往都情感丰富,共情能力极强,很容易就被打动,但一个大老爷们被一支广告给感动到,还是太丢人了一些。..
“这应该就是今年最佳创意广告了吧,”王昌明想着。
这支广告只有短短的60秒,但却讲了一个极为动人的故事:
老妈住院,老爸为了不让女儿担心,故意说谎骗女儿,说自己在家一切都好。
故事虽然简单,但无疑戳中了他的软肋。
在天朝,由于特殊的国情,绝大部分乡镇长大的年轻人,都有过当留守儿童的经历。
父母为了生活,常年在外务工,一年也只有过年的时候,能和爸爸妈妈短暂地团聚。
王昌明也是如此。
他的父母都没什么文化,在城里干着最苦最累的活,几年舍不得买一身衣服,过年回家的时候,却总会给他带去一双新鞋,然后拉着他的手说,一定要好好学习。
后来他长大了,远离家乡,考上大学,还进了央视,有了编制,成为了一名成功的做题家。
父母却渐渐老了。
他还记得自己前年买房的时候,老爸从口袋里拿出一张皱皱的存折放在他手里,语气里还带着些愧疚,“我和你妈没什么本事,一辈子就攒了这么点钱,给你凑一凑吧。”
那时候王昌明还不懂事,也曾怨恨过为什么自己的父母没本事,一辈子只攒了那么点钱,害得他要背那么多年的房贷。
这两年,他结了婚,有了孩子,才知道原来养活一家人要花这么多钱。
跟着又产生了一个疑问:一辈子赚不到多少钱的老爸,是怎么把他供到大学的,甚至还有余钱,给他凑首付?
王昌明渐渐明白了那个男人的不容易。
可他却再也回不去家乡了。
每年和父母见面的日子,似乎也只剩下了那短短的七天年假。
家乡于他,再也没有了春夏秋。
好在父母还不算太老,每次王昌明打电话回家,老爸总是中气十足地说自己一切都好,然后聊不了几句,就把电话塞给他妈。
这让王昌明多少有了几分安慰。
可这支广告却仿如一根小刺,在他的心里猛地戳了一下。
他的父母会不会也如广告里一样,说谎骗自己,就为了不让自己担心?
王昌明的心一下子揪了起来。
“小王啊,今年怎么样,有满意的片子吗?”主任的声音在背后响起,打断了王昌明的思绪。
“哦,有的,主任,”王昌明连忙站起身道:“今年的公益广告质量非常不错,最出彩的是一支表现空巢老人的广告,我觉得很有希望争取今年的最佳创意广告奖。”
“这么出彩?”主任听王昌明如此夸赞,有些惊讶道。
“主任,我觉得这支广告创意还在其次,最难得的地方是关注到了空巢老人这个现象,”王昌明解释道。
“所谓空巢老人,是指那些子女不在身边,生活艰难,孤独无依的老人,这样的老人在天朝已经越来越多,如何养老在将来会是一个很大的问题……”
“为什么不请保姆呢?”一个女声突兀地插了进来。
“小李,”主任招呼道。
名叫李兆的女生走过来道:“哪有你说的那么严重啊,我不也不在我爸妈身边嘛,好女人志在四方,哪能一直陪在父母身边呢。”
“是是是,大小姐,你最有志气了,”主任调笑道。
“本来就是啊,”李兆说得理所当然,“孩子在外打拼,父母请保姆照顾,周末开车回去看看就好了,不都是这样嘛。”
“呃,”王昌明差点被她噎死,半天说不出话来。
是啊,我小时候是留守儿童,现在我背着三十年的房贷,我的父母在乡下成了空巢老人,你问我为什么不请保姆?
“你那边怎么样?”主任问:“有什么有意思的片子吗?”
李兆笑道:“还真有,有一个叫《妈妈的等待》的片子,特别有意思,哎,你知道导演是谁吗?”
“谁啊?”
“江瑜!”
李兆兴奋道:“《失恋33天》就是他拍的,我查了一下,原来他不光拍电影,还会广告,而且他拍的广告都特别有意思!”
“人年轻,长得又帅,还有才华,哎,简直就是我的理想型……”李兆说着直接犯起了花痴。
主任也见怪不怪了,笑道:“是江瑜拍的吗?拿来我瞧瞧,我倒想看看电影导演拍广告,到底有什么不同。”
导演界也是有鄙视链的,一般来说,电影导演逼格最高,很少出来拍广告。
一旦哪个知名导演亲自出手拍摄广告片,那一定是轰动广告界的大事。。
整个广告界的同仁都会过来围观一下,看看电影导演的思路和自己到底有哪些不同。
“好啊,你来我工位,”李兆答应着:“哎,走啊,老王,发什么愣?”她见王昌明站在原地没动,便开口招呼道。
“哦,我就来,”王昌明回过神来,跟着走了过去。
李兆回到自己工位,点开了文件夹,找到那支广告,回过头俏皮笑道:“准备好哭的准备了吗?开始了哦。”说完便点击了播放。
只见一个穿着白裙、扎着马尾辫的年轻妈妈站在广场中间,身后是大幅的标语:少生优生,幸福一生。
“哒哒哒,哒哒哒……”伴随着纯净的钢琴声,女人的哼唱声响起,安静,慵懒,又带着点淡淡的忧伤。
一个系着红领巾的小不点跑入镜头,妈妈接过他手里的书包,俩人开心地追逐玩闹着。
镜头跟着俩人的身影向前平移。
妈妈向前走去,孩子却调皮地向后蹦跳着出了镜头,等他再次跑入镜头的时候,已经长成了一个小小少年。
少年顽皮地向前跑去,妈妈在后面追逐。
等镜头再次追上他们俩的时候,俩人跑累了,正弯着腰喘着粗气,一切好像都没有变化,但妈妈头上的长发已经被悄然盘起。
――她已经走入了中年,不再年轻。
王昌明心里明白过来,这是在用镜头的变化,表现时间的流逝。
到底是电影导演啊,镜头语言运用地如此娴熟。
王昌明心里感叹着。
“哒哒哒,哒哒哒哒哒哒……”背景音乐进入高潮。
不知不觉间,青葱的少年已经长成了高大的青年,妈妈拉着他的围巾,一脸慈爱地帮他系好。
青年向前走去,经过一颗白杨树,镜头一转,便已褪去青涩,突然一下子就长大成人了。
他满身行囊,背着挎包,手里抱着文件夹,踌躇满志地走向自己的未来。
可是妈妈呢?
那个一直陪伴他成长的妈妈呢?
青年回过头,镜头跟着他的目光,向后拉去。
一个满头白发的老人弯着腰,站在原地,慈爱地冲他挥手微笑。
妈妈老了。
――她陪你走过很多路,终于被落在了时光里。
一股强烈的情绪再次涌上心头,王昌明不得不承认,自己再一次被击中了。
该死的!
这些广告怎么拍得这么感人!
他用力地眨着眼睛,往肩膀上蹭了蹭。
电脑屏幕上一行白色的小字浮现出来:
我们望着高高的天走了长长的路,忘了回头看她有没有哭。
“感人吧?”
李兆眼睛红红的,回过头问:“我当时看完就哭了,一下子就想我妈了。”
王昌明有些哽咽地道:“你想她就多回去看看。”
李兆和他不一样,人家是燕京本地人,随时都可以回家。
“我倒是想看啊,就是看不了了,”李兆耸耸肩道:“她和我爸去法兰西旅游去了,把莪一个人丢在燕京,唉,我真是太惨了……”
李兆幽幽地叹了口气。
王昌明愣愣地看着她,有点怀疑,他们俩到底是不是一个世界的人。
他的父母远在千里之外,一把年纪,还要为了生计忙碌,一辈子连飞机都没有坐过。
而有人的父母,却可以四处旅游,安度晚年。
王昌明的脑海里莫名浮现出一句话来:
如果你在负重前行,那么一定有人,在替你岁月静好。
“电影导演到底是不一样啊,”主任点头赞赏道:“用镜头表示时间的流逝,uu看书 www.uukanshu.com 确实很有创意。”
“最后孩子长大了,镜头一下子拉回原点,妈妈已经变成了老人,目送孩子远去,那一下是非常有力量的,非常能打动人。”
“以我的经验来看,今年的最佳公益广告奖,应该就是这个片子了。”
“我就说吧,江瑜真的太有才华了!”李兆嬉笑道。
“主任,我觉得我看的那部《爸爸的谎言》也很有公益价值,”王昌明闷声道:“而且导演也很用心,还特意请来了游本畅扮演空巢老人。”
“游本畅?济公?”主任惊讶地问道,“哪个导演谁啊,这么大面子,连游老师都请动了?”
业内都知道,游老爷子如今年事已高,基本很少出来露面了,上一次出现在镜头前,还是江瑜的《失恋33天》。
现在又有导演,能把这尊大神给请出山了?
李兆道:“哎,这部《妈妈的等待》也很用心好不好,你没看出来那个女演员是秦海露吗,影后诶!而且最后江瑜自己还出镜了。”
“好了,好了,”主任笑着挥挥手,“小王的眼光我还是相信的,走,我们再去看看那部《爸爸的等待》,看看是不是那么好。”
三人又来到了王昌明的工位,王昌明找到文件,刚要点击,忽然一怔,回头道:“对了,江瑜那个公司叫什么来着?”
“九六传媒啊,”李兆道:“你觉不觉得这名字有点色色的。”
“我不是说这个,”王昌明扭头看向电脑屏幕,只见鼠标准备点击的文件上,赫然写着:
《爸爸的谎言》――九六传媒送审。手机用户看搞钱我是认真的请浏览https://m.shuhaiju.com/wapbook/91310.html,更优质的用户体验。